Lidl lance un coussin NeckCroissant et mise sur la Fashion Week de Paris

À l’occasion de la Fashion Week de Paris, Lidl détourne l’un de ses produits de boulangerie les plus reconnaissables pour en faire un accessoire de voyage : le NeckCroissant, un coussin de nuque présenté comme ultra-réaliste et inspiré de son croissant vendu en magasin.

Une activation lancée en plein cœur de Paris

L’enseigne indique avoir organisé le 28 septembre une expérience éphémère à Paris autour de ce produit dérivé. Des créateurs de contenu français et internationaux ont été invités à s’y installer avec leur NeckCroissant et à suivre une séquence vidéo de détente de 15 minutes montrant la cuisson d’un véritable croissant Lidl, avant dégustation.

Un concours en France dès le 2 octobre

Le NeckCroissant ne restera pas réservé aux invités de cet événement. À partir du 2 octobre, les consommateurs français pourront tenter d’en remporter un via des jeux-concours en ligne et sur les réseaux sociaux de Lidl. L’opération est annoncée comme déployée simultanément dans 25 pays européens.

Un bon d’achat pour un vrai croissant

Chaque NeckCroissant remporté contiendra aussi un coupon accessible via l’application Lidl Plus, permettant de récupérer un véritable croissant en supermarché.

Lidl ne précise pas le nombre exact d’exemplaires mis en jeu ni les modalités détaillées de participation dans les éléments transmis. L’opération s’inscrit dans une stratégie de communication liée à son arrivée en France et à la visibilité offerte par la Fashion Week parisienne.